kaos, kreativitas, dan kesuksesan dagadu | distro

Dagadu Djokdja merupakan merek dagang yang popularitasnya tidak diragukan lagi. Produk kaos oblong bermerek Dagadu Djokdja sedemikian melegenda di kalangan anak muda. Barangkali sebagai produk kaos, Dagadu tidak jauh berbeda dari kaos pada umumnya. Kaos Dagadu menjadi berbeda dan begitu digemari karena di dalam produk ini termuat pesan humor, kreatif, cerdas, akrab, dan nilai-nilai lokal serta identitas kota Yogyakarta.

Fenomena kaos yang tulisan dan ilustrasinya selalu mampu membuat orang tersenyum ini barangkali akan membuat banyak orang tercengang. Betapa tidak, berawal dari ide gila dan berani dari sekelompok mahasiswa Jurusan Teknik Arsitektur UGM, kini kaos Dagadu menembus angka penjualan miliaran rupiah setiap bulan.

Semua berawal pada tahun 1994. Ketika itu, komunitas mahasiswa yang memiliki minat pada masalah perkotaan dan kepariwisataan ini mendapatkan tawaran untuk menjalankan usaha di kios kaki lima di Malioboro Mall. Maka, anggota komunitas yang terdiri atas 25 orang mahasiswa ini pun berpatungan untuk mengumpulkan modal guna menyambut tawaran tersebut.

Terkumpullah uang sejumlah 4 juta rupiah. Selanjutnya, mereka memutuskan untuk memproduksi kaos khas Yogyakarta. Alasannya sederhana saja, kaos oblong sangat disukai di kalangan mahasiswa. Jadi, andai kaos oblong yang mereka produksi tidak diterima pasar, kaos tersebut dapat mereka pakai sendiri. Di kemudian hari, terbukti bahwa keputusan mereka memproduksi kaos tersebut merupakan sebuah keputusan yang cerdas dan berani. Kaos Dagadu mendapat sambutan luar biasa dari masyarakat.

Ihwal nama Dagadu sendiri merupakan nama yang diambil dari bahasa slang anak muda Yogya, yang sejatinya maknanya dapat berkonotasi ungkapan kemarahan. Dagadu artinya adalah matamu! Inspirasi nama yang didapat sesaat sebelum mereka berjualan ini kini telah menjelma menjadi merek dagang terkenal, sekaligus sebagai bagian tidak terpisahkan dari kota Yogyakarta.

 Dagadu dan Yogyakarta memang tidak dapat dipisahkan. Dagadu menjadikan segala tentang Yogyakarta sebagai tema sentralnya, baik bahasa, peristiwa-peristiwa sehari-hari, maupun budaya kota ini. Hal lain yang membuat Dagadu identik dengan Yogyakarta karena kaos oblong unik ini tidak dipasarkan di kota lain.

PT Aseli Dagadu, perusahaan yang memproduksi kaos Dagadu yang resmi didirikan pada tahun 1996 ini, memang berkomitmen untuk memposisikan kaos Dagadu sebagai produk yang eksklusif dibuat dan dipasarkan di Yogyakarta. Itulah sebabnya, kaos Dagadu merupakan salah satu oleh-oleh atau cinderamata yang diburu ketika orang berkunjung ke Yogyakarta. Berkunjung ke Yogyakarta akan terasa belum lengkap tanpa membawa pula kaos Dagadu. Kaos Dagadu kini bahkan telah menjadi bagian dari budaya kota Yogyakarta.

Sayangnya, keberhasilan Dagadu ternyata mendorong oknum-oknum tidak bertanggung jawab untuk melakukan pembajakan atas produk kaos distro ini. Namun, toh beredarnya kaos Dagadu bajakan ini sama sekali tidak mengurangi omset penjualan produk kaos yang asli. Bahkan, kini produk Dagadu tidak sebatas kaos oblong. Dagadu sekarang memproduksi pula beragam cinderamata khas Yogyakarta, antara lain dompet, mug, topi, stiker, pin, dan gantungan kunci.

Jika Anda ingin memiliki kaos Dagadu yang asli, hanya tiga gerai yang menjualnya, yaitu di Malioboro Mall, di Jalan Pakuningratan, dan di Ambarukmo Plaza. Kaos Dagadu juga dapat dibeli secara online.

Kisah sukses kaos Dagadu sungguh merupakan kisah yang sangat inspiratif. Dagadu telah membuktikan bahwa kreativitas, ide-ide gila, kejelian membaca peluang, dan keberanian untuk melangkah dapat membuahkan sukses yang luar biasa walaupun tanpa didukung modal yang melimpah.